冬日的塞北大漠，歷史上曾是寂寥苦寒之地。然而，在寧夏中衛(wèi)市，冬季沙漠熱度正持續(xù)攀升。在全國(guó)首個(gè)以沙漠為特色的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)——沙坡頭，游客可以看大漠夕陽(yáng)、吃羊肉火鍋，品寧夏紅酒、賞窗外星河，也可沙漠沖浪、飛渡黃河，拍出“人生照片”，縱享遠(yuǎn)離塵囂的狂野與浪漫，給心靈短暫放假。
黃河宿集、沙漠星星酒店、Tengol沙漠度假酒店……近幾年，不斷涌現(xiàn)的高端度假產(chǎn)品，打破了當(dāng)?shù)芈糜巍鞍肽觊e”局面，助力坐擁黃河、大漠、星空資源的中衛(wèi)成功實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，也重新定義了游客對(duì)冬日沙漠的想象。這個(gè)寒冬，當(dāng)?shù)卣c文旅行業(yè)從業(yè)者沒(méi)有“貓冬”，而是搶抓機(jī)遇，讓冬日沙漠文旅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添把火。
暖居沙漠成風(fēng)景
12月的騰格里沙漠，若不刮風(fēng)，陽(yáng)光照在身上，還有些微暖意。在這中國(guó)第四大沙漠東南緣，沙海與黃河相擁，高山與星辰輝映。獨(dú)一無(wú)二的自然資源，催生出著名的沙坡頭景區(qū)。
唐代詩(shī)人王維行至塞上，筆下“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的千古名句，被認(rèn)為生動(dòng)描繪了沙坡頭一帶的壯麗景色。如今，他的雕像矗立在景區(qū)高處，俯視著寒冬中滑沙、沖浪、騎駱駝的游客，獵獵長(zhǎng)風(fēng)與游人歡笑不絕于耳。
沙漠冬日文旅熱度持續(xù)攀升。據(jù)沙坡頭景區(qū)副總經(jīng)理朱文軍介紹，2018年至今，景區(qū)冬季旅游年均收入增長(zhǎng)約10%。
高端度假酒店和民宿產(chǎn)品的崛起，是有力“推手”。“以前中衛(wèi)到了10月份之后就幾乎沒(méi)有文旅活力了，大家都習(xí)慣‘貓冬’?！敝行l(wèi)市旅游和文化體育廣電局副局長(zhǎng)馬姍丹說(shuō)，2019年，黃河宿集等高端度假產(chǎn)品陸續(xù)涌現(xiàn)，開(kāi)始有北上廣、京津冀、川渝等地的游客在冬季前來(lái)度假休閑。
在沙坡頭景區(qū)內(nèi)，沙漠星星酒店如一顆白色流星墜落茫茫沙海?！疤稍诖采峡葱切恰钡捏w驗(yàn)，讓年均房?jī)r(jià)超過(guò)2400元一間的客房在旺季供不應(yīng)求。冬季傍晚，沙漠溫度急劇下降。溫暖的全景餐廳內(nèi)，游客一邊觀賞無(wú)垠沙丘與金色夕陽(yáng)，一邊吃著熱氣騰騰的小火鍋。
雖然是寧夏銀川人，陳李立和羅麗夫婦卻是第一次帶孩子來(lái)沙坡頭景區(qū)游玩，并且對(duì)家鄉(xiāng)有如此高端的沙漠酒店感到震撼?！跋﹃?yáng)下的沙漠很美，尤其是風(fēng)吹起來(lái)的時(shí)候，沙丘的紋理極具美感。在沙漠里邊看夕陽(yáng)邊吃火鍋，體驗(yàn)特別好?！绷_麗說(shuō)，冬季來(lái)沙漠，人少，價(jià)格便宜，而且更有蒼涼壯闊之感，體驗(yàn)很獨(dú)特。
冬季沙漠更“出片”?！岸焐衬松伲疑n涼的景色在南方少見(jiàn)，能拍出氛圍感，簡(jiǎn)直是拍照愛(ài)好者的天堂。酒店的住宿體驗(yàn)也很棒，這是其他沙漠旅游景點(diǎn)沒(méi)有的?！眮?lái)自湖北武漢的游客鄒夢(mèng)婕說(shuō)。她是旅行時(shí)尚博主，去年旺季來(lái)過(guò)中衛(wèi)，這次專程為冬季體驗(yàn)而來(lái)。
她還體驗(yàn)了星星酒店的五行沙療。室外寒風(fēng)呼嘯，沙療房?jī)?nèi)溫暖如春。她穿上沙療服，將身體埋在恒溫的沙子里，聆聽(tīng)頌缽，嗅聞精油芳香，感受熱量緩緩滲透身體每個(gè)部位，“感覺(jué)更接近自然療法，特別舒適放松”。
離星星酒店不遠(yuǎn)，是去年剛開(kāi)業(yè)的Tengol沙漠度假酒店，由黃河宿集創(chuàng)始人陳祖品打造。這片樓蘭古國(guó)般的建筑，沙黃色外立面與大漠蒼茫渾然一體，推門(mén)而入，精油香薰裹挾暖意撲面而來(lái)，絲路風(fēng)情濃郁的背景音樂(lè)在耳畔輕響，中衛(wèi)大麥地巖畫(huà)、黃河古瓷等文化元素被巧妙融入室內(nèi)裝修。游客坐在公共區(qū)域的古董沙發(fā)上，看著窗外無(wú)垠沙海，喝茶聊天。趕上難得的沙漠大雪，民宿管家就會(huì)點(diǎn)燃壁爐，木柴噼里啪啦的聲響讓室內(nèi)暖意更甚。
“我直播一天特別累的時(shí)候，晚上推開(kāi)小院的門(mén)，看到漫天星河，就感覺(jué)一切煩惱都消失了，自己被治愈了?！?0歲的旅游博主陸靖說(shuō)，中衛(wèi)的沙漠他來(lái)過(guò)很多次，但從不厭煩，尤其是清晨的藍(lán)調(diào)、傍晚的夕陽(yáng)、晚上的銀河這些“高光時(shí)刻”讓他久久難忘?！吧衬L(fēng)格的酒店本身也不多，尤其是這種讓人能在舒適中深度體驗(yàn)風(fēng)景和在地文化的，哪怕貴一點(diǎn)，也物有所值?！?/p>
策劃不停暖市場(chǎng)
Tengol沙漠度假酒店經(jīng)理張穎說(shuō)，酒店去年4月開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，到冬季客流稀少，于是在12月、1月關(guān)停以節(jié)省開(kāi)支，畢竟“開(kāi)門(mén)一天就是4萬(wàn)元支出”?！敖衲甓煳覀儽緛?lái)打算停業(yè)，但預(yù)定房間的客人源源不斷，遠(yuǎn)超預(yù)期?！彼f(shuō)，雖然酒店房間均價(jià)在2000元以上，但全年入住率仍達(dá)到65%，每間客房年產(chǎn)值達(dá)到70萬(wàn)元，預(yù)計(jì)4年收回成本。
良好的經(jīng)營(yíng)狀況，來(lái)自沙漠本身的吸引力和沙漠度假產(chǎn)品的稀缺性。“我們?cè)谌珖?guó)有七八家宿集，黃河、雨林、海島、草原等都有，但目前沙漠酒店是最受歡迎的?！睆埛f說(shuō)，“山水景色同質(zhì)化嚴(yán)重，但西北的荒涼是稀缺資源，我認(rèn)為，中國(guó)度假產(chǎn)品的未來(lái)在北方?！?/p>
張穎告訴記者，由廢棄黃河古村改造而成的黃河宿集，還曾吸引外國(guó)設(shè)計(jì)師前來(lái)參觀學(xué)習(xí)，而Tengol沙漠度假酒店今年也吸引了超過(guò)百名外國(guó)游客入住?！爸袊?guó)這么大，什么資源都有，什么基礎(chǔ)設(shè)施我們都能做到。游客又何必再去國(guó)外度假？”
另一方面，“淡季旺賣”有效激活了冬季市場(chǎng)。張穎說(shuō)，今年“雙十一”“雙十二”期間，酒店線上發(fā)起打折促銷活動(dòng)，從今年11月到來(lái)年4月，旺季4000多元一間還供不應(yīng)求的房間，兩晚只要3000元，附贈(zèng)沙漠觀星或其他體驗(yàn)項(xiàng)目，預(yù)售額超過(guò)3000萬(wàn)元。
沙漠星星酒店也采取類似舉措，推出了針對(duì)冬季的系列優(yōu)惠組合產(chǎn)品，僅在“雙十一”當(dāng)天，預(yù)售額就達(dá)到1.2億元?！?020年冬天，還經(jīng)常是零入住，目前冬季入住率在40%以上，節(jié)假日等特殊節(jié)點(diǎn)還能實(shí)現(xiàn)滿房?！鄙衬切蔷频曛苘跽f(shuō)。
為了接住冬季“流量”，各家酒店都推出應(yīng)季新品，豐富游客體驗(yàn)。Tengol沙漠度假酒店去年跨年期間發(fā)起“車友會(huì)”活動(dòng)，吸引了七八十名游客前來(lái)。沙漠星星酒店今冬推出“星火穿越”戶外產(chǎn)品，結(jié)合騰格里沙漠火星地貌與光伏長(zhǎng)廊景觀，打造集沙漠徒步、越野車穿越、冥想體驗(yàn)于一體的戶外項(xiàng)目，游客既能深度體驗(yàn)沙漠，又能挑戰(zhàn)自我。鄒夢(mèng)婕非常享受這一項(xiàng)目，越野車在沙海中的狂野漂移讓她尖叫不斷，沙海的靜謐、銀河的璀璨、沿路的風(fēng)景，都讓她感到“不虛此行”。
中衛(wèi)文旅部門(mén)也一改往年淡季的“貓冬”作風(fēng)，在年底愈發(fā)忙碌。馬姍丹走起路來(lái)風(fēng)風(fēng)火火，一會(huì)兒一個(gè)電話，接受采訪都要擠出時(shí)間。今冬，他們集中策劃了44項(xiàng)活動(dòng)，涵蓋文旅體驗(yàn)、民俗賀歲、體育競(jìng)技、美食尋味等多個(gè)領(lǐng)域，如千人沙漠雪地火鍋、沙漠無(wú)人機(jī)表演、打鐵花等，為當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)冬季文旅新體驗(yàn)。
此外，他們還通過(guò)官方文旅賬號(hào)，向粉絲寄家書(shū)、文創(chuàng)、當(dāng)?shù)靥厣朗炒蠖Y包，發(fā)起全國(guó)粉絲開(kāi)箱視頻聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，打造“有溫度的文旅”。
將于年底開(kāi)通的包銀高鐵，令中衛(wèi)文旅人振奮不已。對(duì)寧夏來(lái)說(shuō)，交通一直是文旅發(fā)展的最大瓶頸之一，包銀高鐵的開(kāi)通將大大改善這一局面。馬姍丹說(shuō)，他們搶抓機(jī)遇，將在12月到明年1月，赴北京、大同、包頭等5個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展“坐著高鐵去中衛(wèi)”文旅推介，打響中衛(wèi)冬游品牌。
馬姍丹回憶說(shuō)，曾經(jīng)，中衛(wèi)當(dāng)?shù)馗刹繉?duì)家鄉(xiāng)的印象是“很土，很落后”，出去參加活動(dòng)都不敢宣傳?！艾F(xiàn)在出去一放宣傳片，大家都很感興趣，而且很多年輕人自發(fā)地宣傳說(shuō)‘想出片，來(lái)中衛(wèi)’。我們現(xiàn)在充滿自信，充滿干勁?！?/p>
城市火熱暖民生
從黃河臂彎間那片由廢棄村落改造而成的高端民宿集群開(kāi)始，中衛(wèi)逐步站上文旅西進(jìn)新風(fēng)口。如今，中衛(wèi)客單價(jià)在2000元以上的酒店房間，在運(yùn)營(yíng)的約有500間；隨著新酒店的完工，預(yù)計(jì)未來(lái)將超過(guò)1000間。
“度假產(chǎn)品是依托觀光資源而出現(xiàn)的，如今又在延續(xù)觀光游的生命，讓中衛(wèi)文旅實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！睆埛f說(shuō)。
從20世紀(jì)80年代至今，中衛(wèi)文旅一任接著一任干，從一片沙、一塊滑沙板，發(fā)展成為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，吸引不少知名綜藝節(jié)目和品牌活動(dòng)到此拍攝取景?！笆奈濉逼陂g，這座約108萬(wàn)人口的“沙漠水城”，累計(jì)接待游客7070萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入431億元，較“十三五”時(shí)期分別增長(zhǎng)100.4%和56.8%。
爆發(fā)式的增長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)遇。從黃河上的羊皮筏工到沙漠里的觀星導(dǎo)師，從民宿管家到餐廳老板……馬姍丹說(shuō)，如今中衛(wèi)文旅相關(guān)行業(yè)從業(yè)者約有7萬(wàn)人，文旅已成為當(dāng)?shù)氐摹懊裆a(chǎn)業(yè)”“幸福產(chǎn)業(yè)”。
目前，中衛(wèi)正圍繞“打造國(guó)際沙漠旅游目的地”目標(biāo)，邀請(qǐng)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌團(tuán)隊(duì)編制“十五五”文旅規(guī)劃，全市謀劃了90多個(gè)文旅項(xiàng)目。
當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)鏈的飛速發(fā)展，吸引了不少青年返鄉(xiāng)，32歲的民宿管家劉琳就是其中之一。學(xué)旅游管理專業(yè)的他，畢業(yè)后曾在云南做導(dǎo)游，后經(jīng)朋友介紹返鄉(xiāng)，先后在黃河宿集、Tengol沙漠度假酒店工作，如今已有七年。“如果不是本地有這個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，我可能會(huì)在云南安家?；貋?lái)了一點(diǎn)也不后悔。”劉琳說(shuō)，雖然工作內(nèi)容十分瑣碎，但他和許多外地客人成為朋友，這讓他感到幸福。
37歲的李海生曾經(jīng)在成都從事過(guò)金融和IT行業(yè)，因黃河宿集的工作機(jī)遇而回鄉(xiāng)發(fā)展。兩年前，他從黃河宿集離職，在市區(qū)開(kāi)了37°N咖啡館。進(jìn)入其中，陶罐里的枯枝、古董地毯、老舊的木質(zhì)吧臺(tái)，都讓人如同置身黃河宿集。即便在略顯蕭條的冬日，也有不少游客在他的咖啡館小坐，下棋、閑談、喝咖啡。
這家城市咖啡館已成為宣傳中衛(wèi)的一扇窗口。李海生在角落擺設(shè)的黃河古瓷工藝品、用西夏瓷工藝燒造的迦陵頻伽、產(chǎn)自中衛(wèi)中寧縣的枸杞等，經(jīng)常吸引客人詢問(wèn)或購(gòu)買(mǎi)。他會(huì)不厭其煩地為顧客介紹家鄉(xiāng)的非遺、歷史文化、特色美食。
“在黃河宿集的工作經(jīng)歷，不僅讓我了解到家鄉(xiāng)原來(lái)有那么多耀眼的名片，還影響了我的審美意趣，讓我想要追求這樣的生活方式，我從當(dāng)初想要離開(kāi)家鄉(xiāng)的青年變成家鄉(xiāng)‘代言人’?！崩詈Ｉf(shuō)。
在中衛(wèi)市沙坡頭水鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)首家民宿“小隱”的老板馬素銘說(shuō)，自去年開(kāi)店以來(lái)，旺季基本滿房，淡季入住率也在30%以上，她今年又開(kāi)設(shè)了“小隱2號(hào)”。
據(jù)沙坡頭水鎮(zhèn)綜合部主任李淑嫻介紹，水鎮(zhèn)建成于2016年，目前有9家民宿，都由當(dāng)?shù)亍?0后”“90后”返鄉(xiāng)青年自主經(jīng)營(yíng)，政府有相關(guān)獎(jiǎng)補(bǔ)政策?！斑^(guò)去我們這里一直不溫不火，民宿、旅拍店為我們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的人流量，后面我們將進(jìn)一步對(duì)水鎮(zhèn)進(jìn)行改造升級(jí)?！彼f(shuō)。
張穎等從業(yè)者認(rèn)為，除了住宿產(chǎn)品，“沙漠之城”大有可為?！艾F(xiàn)在早就不是觀光游的時(shí)代了，年輕人更希望深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?。我們需要沙漠里的酒吧、咖啡館甚至麥當(dāng)勞，需要旅游線路規(guī)劃師——可做的事情太多了。”
離沙坡頭景區(qū)不遠(yuǎn)，漠里安沙漠美術(shù)館建設(shè)正酣，攝影家金選民是它的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)始人。為了建這處美術(shù)館，金選民放棄在上海的舒適生活，獨(dú)自在沙漠待了約兩年?！懊髂昝佬g(shù)館將開(kāi)業(yè)，這兩年一直有人詢問(wèn)，都想來(lái)看看?！苯疬x民說(shuō)，未來(lái)這里將成為旅拍打卡地，或?qū)⒊薪悠放苹顒?dòng)。
沙漠有多少種可能？中衛(wèi)還在探索。（記者 馬思嘉）
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